营销自动化厂商「JINGdigital径硕科技」完成8000万A轮融资
据报道，营销自动化服务商「JINGdigital 径硕科技」已完成8000万元人民币的A轮融资，投资方为线性资本、信天创投。本轮融资额将用于技术升级、销售扩张、渠道覆盖、市场投放等。
「径硕科技」在2016年开始布局营销自动化业务，致力于帮助企业通过SaaS服务追踪私域数据，从营销环节任务和流程的自动化出发，通过在核心渠道中的数据抓取分析、用户画像及潜客评估等自动化触达孵化行为提高客户转化率。
营销自动化在国内发展了四五年之久，目前市场接受度迅速提高，尽管相当一批企业还处于学习了解阶段，但已经深耕于此的企业已经不在少数，而这些企业对于产品解决方案的行业属性要求也越来越高。整体来说，营销自动化正在越过一线城市大企业享受数字化红利的阶段，向更加广泛的地区和垂直行业去开拓。
贴近场景的行业模块和技术手段是营销自动化服务的核心壁垒。「径硕科技」从行业之间或跨行业的共性需求出发，建立了一个尽可能抽象而广泛的底层，并在此基础上提炼行业模块，在能够实现跨行业服务的同时，锁定了部分营销流程差异化较小的行业，服务于中大型企业，即年销售量在数千万以上规模的腰部客户和头部客户。
目前，「径硕科技」已经服务了近300个品牌，续约率在85%以上，客单价在十几万到百万规模。SaaS服务年收入占比超过80%，年复合增长率为100%。
疫情以来，全球营销自动化市场高速发展。据Indigo数据，2019年全球营销自动化市场规模在230亿人民币左右，这一数字在2025年预计将实现一倍的增长。目前，北美仍为全球最主要的市场，2015年的渗透率约为6%，服务较分散，最大的三家厂商Eloqua、Marketo、Pardot共计占有64%的市场份额。与此同时，优秀的标杆性企业纷纷涌现，陆续完成IPO或被巨头高价并购，以Adobe收购Marketo、Oracle收购Eloqua、HubSpot上市后估值约140亿美元等案例为代表。
在这一数据映射下，据广发证券预测，中国的营销自动化领域在市场渗透率方面约晚于北美十年，因此在3-5年内将达到100-200亿人民币的市场营收规模。近年来，互联网巨头同样已经开始相继布局企业服务市场，催化了SaaS和数字化转型的市场教育。在此期间，将会有更多本土化的厂商跑出来，从数据安全的角度在国内市场取得优势。
