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「行业报告」艾瑞咨询:2020年中国内容营销策略研究报告

editor2021-05-27SaaS行业资料906
资料来源:互联网整理获取方式:文末获取下载方式原文分享如下:理解:内容营销指以营销为目的,内容为载体的商业传播行为,随着各个内容时代的发展,内容营销的范畴和类型也愈加丰富,到网络内容时代,内容营销具体

资料来源:互联网整理

获取方式:文末获取下载方式


原文分享如下:


理解:

内容营销指以营销为目的,内容为载体的商业传播行为,随着各个内容时代的发展,内容营销的范畴和类型也愈加丰富,到网络内容时代,内容营销具体已经包括三大模式:

 • 内容=营销:将营销信息包装为有价值的内容传递给受众,通常为BGC内容;

 • 内容+营销:与媒体方生产的优质内容合作,将营销信息与其绑定在一起传递给受众;

 • 内容×营销:将营销信息策划为互动话题,吸引用户自发加入到相关内容的讨论、再生产和人际传播中。


准备:

1)了解类别:长视频、短视频、直播、图文、游戏、音乐、音频;

2)了解用户:优化内容营销体验是当务之急,创新和趣味或是解决之道; 

3)了解投前决策:内容、形式和媒体是内容营销执行前的主要评估点; 

4)了解投后评估:品牌传播仍然是内容营销的核心价值和评估重点。


执行:

1)需求评估:内容营销的主要目标在于增强认知、加深理解和促进转化; 

2)内容形式选择策略:结合目标受众和执行难度,选择单一或多种内容形式; 

3)媒体选择策略:类型选择注重用户画像和触媒场景,平台选择注重内容生态; 

4)内容选择策略:破除头部内容迷信,挖掘内容的社交传播潜力和品牌契合度; 

5)呈现方式选择策略:平衡好显著度和契合度,从受众体验出发,建立正向效果。


建议:

在互联网时代的内容营销发展背景下,未来广告主更加应该关注以下策略趋势: 

1)传播的爆款效应:社交传播拉长内容营销价值,传播设计是未来策略重心; 

2)内容的长尾价值:头部内容稀缺,营销信息密集,小而美的内容或成主流; 

3)评估的品效兼备:内容营销不止是品牌传播利器,未来也会是重要转化渠道。

注:更多内容请查看下载方式。

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